文/赵柳村 在市场经济时代，广告的重要性已被越来越多的人们所认可。然而，并不是所有的广告都能发生预期的效果，乐成的广告需要经心地筹谋、艺术地缔造。其中，广告语又是整个创作历程中十分关键的一环，一般而言优秀广告语有六概略点。一般民众不会对广告特别注意，如果不能使用短少的篇幅在较短的时间里吸引民众，广告的效果就会受到影响。

广告语的创作要力图简炼，通俗易懂，使之普通化，在瞬间让民众掌握主要信息，给人留下难忘的印象。例如：某电子灭蚊器广告，默默无蚊(闻)的奉献；某打字机广告：不打不相识，XX打字机。

语言简练、琅琅上口，给人印象深刻。广告语要为设计主题服务，应有鲜明的主题，重点应通过告之商品(服务)的优点或特性，去说服民众，感动民众，到达促销的目的。

有时为陪衬主题，设计广告语可适看成点铺垫，但切不行舍本逐末。例如：某药品的广告：早安、午安、晚安，但它到底是什么产物？不清楚，它只提醒人们天天应该服用三次，至于它有哪些功效,适合什么人使用，不得而知，该广告忽略的恰恰是应当突出的信息。

真实是广告的生命，一个有战略眼光的企业，在其营销运动中，都能自觉地坚持实事求是的原则，对社会民众高度卖力。固然，这里强调广告的真实性，并不清除广告语创作时艺术性夸张手法的运用。所谓夸张，是指运用离奇的情节对所宣传工具的品质或特征，举行相当显着的太过夸大，以加深或扩大民众对这些本质的认识。

它只不外是放大了的真实，与作假有本质的区别。例如：某皮鞋的广告语，天下第一厚皮。广告语创作应该斗胆缔造、推出新意，这或许就是业内人士一致强调的，只有创新广告才气收到出奇致胜的效果。

广告语创作应制止使用老套话，诸如：价廉物美、质量三包、销量第一、脱销海内外之类。例如：电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌，独树一帜。广告是做绐人看的，因而广告语创作中也应充实体现以人为本的原则，要求做广告也应学会尊重人，学会迎合民众的某种心理，在强调广告以理服人的同时，又要重视以情感人。

人情是广告魅力的体现，是人类配合的语言。诙谐是赢得人心的自然方式，广告中有了诙谐，信息相同就能起到事半功倍的效果，诙谐的体现手法往往借助于饶有滑稽的情节，把某种需要无限延伸到漫画式的水平，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的意境。

例如：化妆品广告语，赶早下斑，请勿痘留，一语双关，很令人回味。广告语要求既能体现产物的特色，又能形象生动，易学易记，让人朗朗上口。

那么我们应如何拟写广告语呢？1、词语活用法。这种方法就是把人们熟识的词语举行改编、活用。由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用，所以运用这种方法拟写的广告语，给人以一种似曾相识的亲切之感。

2、巧妙攻心法。使用人们的某种心理效应，以最简短、最实在的话说到他的心里去，引起他心灵的震憾，从而收到意想不到的效果。3、妙用谐音法。

这种方法只追求语音上的相同或相近，而不讲其字意。运用谐音来举行广告宣传，往往会收到诙谐滑稽，令人难忘的效果。例如：汾酒团体：汾酒必喝，喝酒必汾。

（分久必合，合久必分） 4、自相矛盾法。这种方法的妙处就是先说出一般的情况，然后引出要广告的工具与一般的差别，从而突出要广告工具特殊的特征。这种方法在比力中彰显个性，效果鲜明奇特，令人过耳或过目成诵。5、借用修辞法。

运用修辞法，能把广告工具某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物，从而使人们对它有个感性的相识。6、突出效果法。运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来，往往更能吸引人们的好奇心，让人发生一试为快的欲望。

例如：杉杉西服，不要太潇洒。7、实话实说法。运用这种方法能拉近人们心灵的距离，让人对你发生无限的信任，从而也就到达了广告的目的。8、一语双关法。

运用这种方法既能道出自己所宣传的产物，又别有深意，令人回味无穷，发生持久的感人魅力。例如：太平洋保险公司：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。9、使用反语法。

使用反语，巧妙隧道生产品特色，往往给人印象越发深刻。例如：牙刷广告语，一毛不拔。10、展现情感法。

以轻松的词语，向消费者心田倾诉，例如：一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语，虽然只是淡淡的一句，却感动了许多人的心。11、妙用韵律法。

如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告语：贵宾满座喜相逢，酒逢知己古井贡。12、借用诙谐法。用诙谐、诙谐的句子做广告，既能让人忍俊不禁，发出会意的微笑，也能使人们开心地接受产物。

例如：杀虫剂广告：真正的行刺者。13、提出建议法。这种广告由于是建议式的，所以更能起到潜移默化的作用，更易于人们接受。

如宋河酒：东奔西走，要喝宋河老酒。广告是瞬间的艺术，要想在刹那间抓住民众的心，就要在创意上下番苦功夫不行。同时要真实生动、通俗易懂。

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