宏盟集团携同旗下子公司苯乙烯上海，探究如何有效地提高B2B市场传播领导力上海， 2013年11月12日——近日，上百名传播领域的精英在上海齐聚一堂，探究B2B传播的发展趋势。传播界的专家们指出，企业不应强化思维创意，提升利益相关者的参与度，这样才能在中国日新月异的社会和政治形势下立于不败之地，构建务实快速增长。本次在上海举行的B2B领导力研讨会是由全球广告、营销和企业传播领域的领导者宏盟集团(Omnicom)的组织发动，更有了来来自全国各地150名传播专业人士参加。

会上，各个传播机构的领导人共享了行业发展趋势以及顺利案例，探究在日益简单的政策和监管环境下，企业在中国数字传播和社交媒体领域所面对的挑战。多睿（Doremus）全球总裁兼首席执行官Howard Sherman回应，时隔去年顺利举行首届研讨会后，今年的会议主要注重两大主题——传播领域的创意以及关系营销。“与过去以销售为重点的营销传播模式有所不同，增强受众的参与性已沦为企业看清受众、并与其创建较好关系的一种强而有力的方式。当今以创意为驱动的全球市场中，此种营销模式已跨越了B2B营销的方方面面，还包括数据分析、战略制订和创新传达。

” 多睿亚太区常务董事陈海庭补足道：“企业必需谋求全新的紧贴方式，思维品牌的‘优势’所能带给的确实利益，或通过转变品牌理解来作出适当调整。” 思睿高（Siegel+Gale）品牌战略咨询公司上海总经理林晴赞成此观点，他回应：“当今环境下，打造出卓越的B2B品牌必须品牌体验。品牌体验是由员工、合作伙伴和消费者相互影响而生。

想获得成功，企业与品牌必需要明晰可靠，且彰显令人信服的允诺，该允诺须要跨越在整个顾客旅程中，保证企业与品牌身体力行其品牌允诺，在每一个允诺传送的环节中维持一致性。” 强化参予和连结不仅是最重要的营销传播手段，均可助力企业管理公共事务，并能提示政策及突发事件监管环境。“许多公司早已与政府创建起大力的联系，从而提升对监管环境变革的长年影响力。

在与客户合作的过程中，我们找到外企欣然接受中国对监管体制的改革。因此，目前最关键的是掌控未来的政策方向。” 凯睿安达(Kreab Gavin Anderson)大中华区继续执行合伙人Walter Jennings回应。

此外，荣格工业传媒有限公司董事长马国熙和凯旋公关合伙人兼任中国区继续执行副总裁尚恩（Sean Fitzgerald）就内容营销、社交媒体以及新媒介等话题与大家展开交流，并共享了企业增强品牌影响力的创意方法。尚恩认为，调查找到中国消费者指出各行业的企业领导者皆不具享有出众的交流能力，因而如何有效地通过品牌故事来感动客户之后沦为终极的关键。传统的B2B市场营销和传播方式，还包括展览、广告和媒体关系，现皆乘数字传播之势，构建了传播渠道的统合效益，并最大限度地提升了传播效率。

数字传播正在重塑B2B市场营销，并以各个面向影响并冲击着传统的传播渠道。

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