泉源：迹象sign互联网在线广告分为品牌广告和效果广告。之前学习《广告创意学》，说的主要是品牌广告，说的都是“没有好创意，别做广告人”，这里说的偏向于广告创意的设计，是灵感迸发的具象。

厥后入了广告投放行业，也就是效果广告，这个职业是娱乐工业快速生长的产物，当一个个庞大的流量网络（APP）降生，他们借此分发自己的流量，形成了一个个广告媒体。传统的广告筹谋/广告文案衍生出一个投放和数据并重的职业，海内通常称谓为信息流优化师，外洋渠道也有一些非信息流的分发渠道，职位称之为广告投放。一、广告流传的流程广告流传简朴来说就是广告主与广告媒体的一个历程。

广告主就是需方，也就是常说的甲方，甲方需求是投放广告从而获取用户。用户从那里来，从广告媒体来，广告媒体作为供方，拥有大量的用户流量，将这些用户提供应差别的需方就能很好的实现流量变现。海内主流的广告媒体主要是头条系，以抖音为焦点，腾讯系以微信为焦点，这些差别的渠道具有差别的属性。

比力特殊的广告媒体穿山甲，则是由无数个第三方媒体组合起来的聚合平台，也就是说你投放穿山甲就是投放它所包罗的所有媒体。明白了这点之后，接下来需要明确的是三个第三方。第一个第三方是 广告平台 ，你肯定在微信小法式里玩过跳一跳这种小游戏，当你游戏失败后想复生再来一次，这时你就会寓目一段不能跳过的广告视频。这种视频称之为激励视频，广告主是如何在微信小法式里添加进了这些广告呢？原因就是这个广告平台。

海内常见的广告平台有头条的穿山甲、腾讯的优量汇（也就是前面说的广告媒体，但这里说的是他们的另一个业务，广告变现业务），硬核同盟等，外洋主流的变现有Google的Admob。第二个第三方是 追踪平台，简朴来说，广告主需要知道广告是否真的触到达了广告媒体之中。在广告投放准备中，都不行制止的一步是广告追踪的适配。广告追踪是直接涉及到广告优化的重要一环，好比在投放穿山甲这种聚合媒体中，如果能追踪到穿山甲详细的媒体，那样就可以使用自界说流量包举行指定投放。

另外一个重要的原因是广告的归因问题，效果广告的付费逻辑常见有OCPM、OCPC、CPA，这三种划分对应展示计费、点击计费和转化计费。当广告主的广告在A媒体按展示计费举行投放，在B媒体按点击计费举行投放，双方都看到了这个广告到底归类到哪家媒体呢？这样就需要一个统一的追踪平台。好比追踪平台按点击安装计费，那么A渠道为辅助转化，B渠道为转化。

海内追踪平台主要有热云、友盟等，外洋主流的有Appsflyer、Adjust、Firebase等。第三个第三方是 广告署理商，或许专业性缺乏，或许减轻人力资源不投入。市场存在大量甲方客户会将广告投放的事情交给广告署理商。

广告署理商也就是我们常说的乙方。这个地方会牵扯到一个就是广告优化师的跳槽，大多是乙方、甲方、媒体端举行跳动。固然除了这三方之外，另有一个最关键的第三方，那就是用户。

广告媒体的资本，广告主的需求，广告投放的一切都是为了获取用户。二、优化师事情内容广告优化师分为甲方、乙方和媒体方。

薪资待遇乙方>媒体方>甲方，行业精度甲方>乙方，行业广度乙方>甲方。其中媒体方对媒体专业水平高，甲方对自由领域行业精度极高，涉及行业领域深、层面广告，往大了是往用户增长偏向，提升门路更多。乙方面临差别的行业，业绩跟客户项目挂钩，所以需要更多的相同能力、协调能力。简朴来说，乙方的事情属于甲方事情当中的一环。

事情内容：1、做报表：天天做日报、统计数据，分析广告投放数据；2、操作广告后台：广告计划开关、调整出价、调整预算、调整定向、调整时段等等，凭据广告后台前端的数据以及第三方追踪平台的后端的数据，凭据实际接纳情况举行调整；3、想广告创意：广告投放的焦点，占据了广告投放的绝大精神。绝大公司会有对应的创意团队，可是真正的的优化师必须懂广告创意，和设计同学一起探讨研究广告创意，是每一个优化师要的事情。

这里有个主导人的问题，我更倾向于主导人是优化师，一个优秀的优化师能够动员创意的偏向，一个好的创意未必能动员整个投放的节奏。4、想投放思路：当广告不起量的时候，不行能把问题都丢到创意上，必须在计谋上找突破点，做任何事情，都要有一个明确的目的和出发点。

广告投放就是不停累积这些履历的事情。技术要求：1、对后台的熟悉：对你投放的广告平台充实相识，这个涉及到广告投放的信息获取问题。

广告后台和广告投放媒体的大情况是一直在变化的，需要不停跟进新的功效、新的热点。2、专业的技术：简朴来说就是履历的累计，这点需要不停总结、复盘。

同时需要一定的数据分析能力，用以辅助优化；3、PS、AE：素材处置惩罚，这个不是必备技术，主要是创意团队的后期举行操作，但如果优化具有了后期能力，是一个很是大的加分项。4、相同能力、汇报能力：在乙方，优化还需要这两点能力，尤其跟客户端需要造就相同能力。

三、广告投放的三个阶段广告投放生长历程主要有三个阶段，划分称之为1.0 ,2.0 ,3.0。在Adwords（Google），对应的是UAC 1.0, UAC2.0, UAC2.5；在巨量引擎（字节跳动）对应的是激活出价、深度双出价、付费出价。

UAC2.5后面还推出了升级版UAC3.0版，简朴明白就是。UAC1.0阶段是直接买安装，出几多价钱就买对应的用户，用户质量难把控。UAC2.0阶段还是买安装，可是我设置了一个事件，这个事件可以是次留或时长，可以是付费，广告会只管往这个埋点事件上举行跑量。UAC2.5是直接使用付费（事件）举行买量，升级的。

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