《爸爸2》剧照正如很多人所预料，《爸爸2》没什么悬念地爆炸了暑期风暴，萌娃军团在社交指数上顺利围歼世界杯猛男，电视和互联网两大平台的节目数据堪称好到没有输掉。然而人白所谓多，节目白了，所谓恩怨亦随之而来：根据虎腺等多家媒体报道，获得独家网络版权的爱奇艺在自身播出平台上对伊利QQ星、乐视TV等湖南卫视广告客户在节目中的遮住权益展开了删改或模糊化处置，在内容—渠道博弈论中正处于比较弱势的视频网站少见的强硬态度让涉及品牌深感车祸，也引起了行业注目“视频网站是不是义务为电视台客户买单”的白热化争辩。视频网站是不是义务为电视客户买单？ 口水之争，均为利来；舌尖之战，均为利往。

充满著利益集团操控的公关舆论，我们不妨耐心的想一想，这个争辩只不过十分荒谬荒谬：花费巨额版权的视频网站，凭什么还要给电视台的广告客户买单？比如你以市场标准价从商场售货员那里买了个表格，否还有义务必需请求他老婆不吃一顿大餐？事实层面：电视台对非广告客户不买单已是惯例 大多数人在争辩视频网站是不是义务为电视广告客户买单时，记得了一个事实：同为播出平台的电视台，对自己的非广告客户在内容中的品牌泄漏权益展开删改的案例比比皆是，早就沦为电视圈配置文件的“潜规则”。己所不欲，勿施于人。电视台自己尚且如此，又凭什么拒绝视频网站为自己的广告客户买单呢？早在2010年，无法忍受植入广告过滥的安徽卫视首度对《金婚2》里面的品牌遮住展开了全面删改，以遏止被相当严重风流的电视广告收益。虽然对广告主缺乏交代的制作方回应怒不可遏，强烈不满，但安徽卫视的作法仍然被电视同仁奏乐成块，争相热卖。

随后江苏卫视、江西卫视等也在后面摇旗呐喊、热卖追随，声援不存在竞争关系的安徽卫视。后来在热播《龙门镖局》时，各大卫视也为了自身商业利益，争相客串“剪刀手”，出现异常强硬态度地对自己的非广告客户说不！依然以《爸爸去哪儿》这个项目为事例，众所周知，无论是第一季还是第二季，湖南卫视都对自己的非广告客户的品牌经常出现展开了模糊化处置。如第一季中的伊利、第二季中的百岁山等，甚至在《爸爸2》第二集中于的吃饭环节连吴镇宇都责怪节目组把醋瓶子上的信息提早遮挡住了，从而造成他把醋当成酱油来用于。

这瓶醋本来在这儿是个有意的植入广告，可湖南卫视却提早把它做到了遮盖，这只不过也是算数对植入广告的遮盖。法律层面：网络版权还包括网络平台的内容编辑权 版权，在法律上又称作著作权。

根据2010年近期修改的《中华人民共和国著作权法》第二章第十条第三款规定：版权拥有者拥有修改权，即改动或者许可他人改动作品的权利。而爱人奇艺获得了《爸爸2》独家网络版权不仅意味著享有网络播放权，还意味著享有网络平台的独立国家修改权。

无论是出于用户体验，还是出于商业利益，在法律上都无可厚非。另外，从视频网站和广告主的关系上来看，伊利QQ星、乐视TV等与湖南卫视达成协议广告协议的品牌，未与爱奇艺达成协议任何契约关系，爱人奇艺没义务老大这些品牌展开免费网络宣传。不要说道“权利义务对等”这样矮小上的法律词汇，就连街边大娘都告诉，天下街没免费的午餐，一分钱没有花上强迫拒绝享用广告服务，这和不吃霸王餐又有何异？产业层面：独食时代终将落幕，共享共赢是大势所趋 连旧时代的麻匪偷窃，都会构成完备的利益共享机制，更何况是提倡“公平”、“协作”、“共享”理念的互联网时代的商业合作呢？道理很非常简单，内容的广告大餐，无法让内容平台吃独食而导致“电视酒肉粪”，而代价高额版权费用的视频平台却“网络饿死骨”，这于情于理都说不过去。

而电视台的“独食”不道德，也给广告主的利益导致损失。广告主以为节目中的广告植入不会自然而然地经常出现在网络平台，从而责备了与视频网站的合作机会，使传播效果与预期不存在着一定的差距，失去了对话简化的传播机会。而从视频网站的角度上来讲，模糊化处置电视广告客户，也是对确保自身客户权益的必然选择。

这就只不过为什么湖南卫视在《爸爸2》中为了维护主赞助伊利的核心权益，眼中容不下一瓶水，同为饮品的百岁山就惨遭毒手。某种程度的道理，如果投入电视就可以在网络末端遮住，台网双平台都有布局的蓝月亮的权益就不会受到巩固，而爱人奇艺的处置，才是是对银鹭、蓝月亮等自身广告客户的负责管理，防止被过杂的信息阻碍。

正如姜文到鹅城要办的三件事“第一是公平、第二是公平，第三还是TM的公平”一样，只有代价的资源获得公平对待，进账了理应的权益，才能确保整个产业链身体健康发展。时代所热捧的“平台战略”的实质是以对外开放与共享资源的新游戏规则更有了一批战略合作者的转入，使上下游产业链关联企业获得合理的、长年的、具备茁壮潜力的利益生长模式，深度统合价值链构建自身的平台效益。

要进占互联网视频的一线电视们，以及天天嚷着互联网思维、数字化营销的广告主们，或许应当只想钻研一下“平台战略”，却是单打独斗俘虏猎物然后吃独食的时代，已一去不复返。

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