2020年4月1日，受到全网关注的罗永浩在抖音开启了自己的直播带货首秀。自诩“硕果仅存的中国第一代网红”的罗永浩凭借着其富有特色的演讲气势派头，拥有大批忠实的粉丝，此次带货直播最终累计寓目人数达4892万人，实现销售额1.8亿，订单量90万，结果可谓优异。

然而，有许多观众提出罗永浩在直播带货历程中涉嫌虚假宣传。原因是在先容小米手机时罗永浩称，小米10Pro是DxO照相榜第一的机型。而凭据DxO最新的榜单结果来看，第一名的机型是华为P40Pro，而且在直播开始前该排名已经宣布，“小米10 Pro是DxO照相榜第一的机型”的说法显然有误。01主播“直播带货”行为的界定 《中华人民共和国广告法》第二条划定，在中华人民共和国境内，商品谋划者或者服务提供者通过一定前言和形式直接或者间接地先容自己所推销的商品或者服务的商业广告运动，适用本法。

由此可见，主播“直播带货”行为实质上属于向观众先容和推销产物的商业广告运动，而随着网络自媒体、直播、短视频等新兴流传媒体的兴起，“直播带货”也已经成了现代商业推广中的重要渠道。　　02主播“直播带货”身份的界定 《中华人民共和国广告法》第二条划定，本法所称广告谋划者，是指接受委托提供广告设计、制作、署理服务的自然人、法人或者其他组织；本法所称广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。根据传统广告密布流程，广告主委托广告谋划者举行广告制作，广告谋划者选择广告代言人举行广告拍摄，将拍摄好的广告内容通过报刊杂志、广告牌等或电视台、商场大屏幕等广告密布者举行公布。

但在“直播带货”这种模式下，人们更愿意将主播视为广告代言人而非广告谋划者，究其原因，是人们忽视了主播对于产物宣传方式的加工。当主播已经从传统模式下，听从广告谋划者的摆设配合演出的演员身份，上升到可以通过自己的语言加工制作商品的广告时，我们认为他的身份更倾向于是广告谋划者。03对广告谋划者涉嫌虚假宣传的处罚 对于虚假广告的惩处，《中华人民共和国广告法》亦有明确划定。

第五十五条列明，广告谋划者、广告密布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、署理、公布的，由市场监视治理部门没收广告用度，并处广告用度三倍以上五倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告用度五倍以上十倍以下的罚款，广告用度无法盘算或者显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告密布业务、吊销营业执照、吊销广告密布挂号证件。广告主、广告谋划者、广告密布者有本条第一款、第三款划定行为，组成犯罪的，依法追究刑事责任。思量到谋划“直播带货”的主播们个个身价不菲，许多品牌不惜斥巨资聘请其举行几分钟的商品展示，故依照主播们收取的广告用度举行处罚，其力度不行谓不大。

2020年3月18日，市场羁系总局等11部门公布《整治虚假违法广告部际联席集会2020年事情要点》，文中指出，对于随意夸大、欺诈、误导消费者的直播带货行为，除举行严厉经济处罚之外，还应该拉入黑名单，实行封号处置惩罚，足见惩治的刻意和力度。04结语 现实中主播的执法意识仍然不足，虚假广告时常见。“带货主播”应该遵守相关执法，增强自律，不夸大其词，对消费者卖力。

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