作者|栗子酱泉源|简朴栗子酱（ID：jdlzj1996）在看这本书的时候，恰好联合《文案变现》在看，阅读奥威格，阅读这本广告人必读的圣经，想知道在什么样的时代配景下，成就了奥威格这样一位广告界的传奇人物。在这本书里，奥威格以自己的广告哲学和履历，充实了广告人看法和专业里最焦点的部门，设定了现代广告许多最基本的原则和尺度。好比，“我们做广告是为了销售，否则就不是做广告”，广告高尺度的社会责任，“不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告。

”这些哲学和他教授的许多有效的方法，是许多广告人心憧憬之的广告秘诀。作为一个运营人，我想更多地去涉猎差别领域的书，营销、广告、治理，读这些书可以更好地打开自己的思路，拓宽眼界。写一下读完这本书的三个感受。

01 向行业乐成者学习履历广告行业竞争猛烈，奥威格老爷子在开创奥美前，曾在巴黎美琪饭馆做厨师，在那里，他弄清楚了为什么美琪饭馆长盛不衰，怎么样激励同伴缔造性以及开办一家企业的焦点——将创作卖出去。正是因为在美琪饭馆事情的这段履历，奥威格学习到了行业顶尖者的做事态度和向导人皮塔先生的行事气势派头。正所谓见识过优秀，自己也绝不够衍。在开办奥美后，他严于律己，在公司里任用富有创意的撰稿人，制定广告交付的尺度，缔造时机让满腹才气的人发挥最大价值。

奥美极富盛名，企业长盛不衰，一定和首创人留给公司的精神财富分不开。从奥威格的自传里可以看到，他从自己的一段从业生涯里学习到的乐成者履历，完美运用到了自己开办奥美上，向乐成者学习，是站在高角度对自己高要求，奥美无疑做到了极致。

02 用户思维至关重要“我总是用客户的产物。这并不是谄媚奉承，而是良好的基本态度。

”——大卫·奥格威奥格威老爷子这么说是有原理的，我们只有用了客户产物，才知道这个产物的好和坏，才气站在用户的角度来思考。我们常说用户思维，不仅仅是需要相识站在用户角度，以第一视角相识产物自己优缺点，体会在真实情况下触发用户对产物的第一印象。举个例子，我们很少人会注意到我们常用的app的语音播放，当我们点开外放，声音是自动放大，可是在情况嘈杂的空间，我们下意识会把手机靠近耳边来听的更清楚，这时候的音量就从外放酿成内放了。

这就是应用团队在设计这个功效时具备的用户思维，优化用户在真实情况下的体验。细节之处，尽是用心。

要学会用普通用户视角去审视我们的产物问题，用明白的心态去明白用户情绪；从用户的角度看待问题，进而增加更多看待问题的角度，找到更多设计的空间，最后到达解决问题的目的。03 醉心事情，成为专才全书大部门的内容在写如何做出好广告，确实是一本从业者必读的经典书。但更让我动容的是奥威格写在最后一章节的《对年轻人的进言》。“你在广告公司干的活大多只是日常的例行公务，要是干得不错，你会获得一步步的升迁，可是只有在突然只有在泛起突然的时机的时候，你才会有最难得的时机。

诀窍是重大时机泛起的时候，你要能识别它、抓住它。”无论是在美琪饭馆的事情，还是开办奥美，奥威格奉献给广告事业的时间远超陪同家人。

受苦事情，头脑开放以及不受任何限制的好奇心是他创意源源不停的基础原因。提起事情，每个打工人都有自己的想法。

要不要沉心事情，为那看不见的未来努力。努力事情终点在那里，在大都会里安不下家，也没人可以说说话。我们为什么还要好好事情。

曾经我也无数次思考过这个问题，获得的谜底是：我们必须努力事情。一辈子太长，我们只争旦夕。一天之中，24小时，8小时睡眠休息，8小时事情，8小时琐屑时间。

事情占据我们三分之一的时间。而且，事情无时不刻不在影响着我们的情绪。被老板骂了，一整天都能想着怎么挽救，某个项目竣事了，整小我私家的心都市飘起来。

我们的情绪深受事情影响，可以说，事情欠好，整小我私家，整个家庭都市被影响到。努力事情，不是我们给自己打鸡血，而是摆正心态，从事情里发现自己的天赋和魅力，找到自己真正擅长的事情，用好自己的天赋，到达自我实现的目的。这本书读起来轻快，奥威格先生的话短小精悍，就像他给客户们做得好广告。

不仅仅是对想要从事广告文案界的年轻人很有启发，各行各业的人都应该看看这本小书，从中获取灵感。我是@简朴栗子酱，社群运营达人。接待关注我。

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